Als Freelance Brand Designerin in der Design-Hochburg Hamburg habe ich viele Trends und Farbpaletten kommen und gehen sehen. Aber eine Konstante, die sich in den letzten Jahren als
besonders wirkungsvoll erwiesen hat, sind Pastellfarben. Diese sanften, gedämpften Töne haben nicht nur eine beruhigende und harmonische Wirkung, sondern sie sind auch zeitlos und vielseitig
einsetzbar. In diesem Blogartikel möchte ich euch zeigen, warum Pastellfarben im Corporate Design so wichtig sind und wie sie eure Marke auf ein neues Level heben können.
Beruhigend und Emotional
Pastellfarben sind bekannt für ihre beruhigende Wirkung. Sie schaffen eine entspannte Atmosphäre und können helfen, Stress zu reduzieren. Dies ist besonders im Branding wichtig, da eine entspannte Wahrnehmung der Marke die emotionale Bindung zur Zielgruppe stärkt. Ein pastellfarbener Hintergrund, wie Beige oder Rosé, kann den gesamten Markenauftritt weicher und einladender gestalten. Dies führt zu einer wärmeren und emotionaleren Wahrnehmung eurer Marke.
„Pastels are a great clarifying color; they can take the heaviness or moodiness of a room down quickly and brighten a space instantly,“ sagt die New Yorker
Innenarchitektin Ariel Okin
Harmonisch und Zeitlos
Pastellfarben strahlen Sanftheit und Harmonie aus. Im Webdesign oder bei Präsentationen bieten sie eine beruhigende Alternative zu stark kontrastierenden Farbkombinationen. Ein pastellfarbener Hintergrund, wie ein helles Gelb oder Rosa, sorgt für eine angenehme Nutzererfahrung und kann die Aufmerksamkeit auf die wesentlichen Inhalte lenken.
Diese Farben passen zu vielen Stilen und Trends und sind deshalb universell einsetzbar. Designer wie Ariel Okin betonen, dass Pastelltöne, insbesondere in Kombination mit dunkleren Farben, eine zeitlose Eleganz ausstrahlen.
Unaufdringlich und Vielseitig
Pastellfarben eignen sich perfekt für Bereiche, die Ruhe und Gelassenheit ausstrahlen sollen. Sie sind ideal für Druckdesigns wie Briefbögen und Visitenkarten, da sie eine natürliche und zugleich elegante Anmutung verleihen. Der flächige Einsatz von Pastellfarben erzeugt eine geerdete und gleichzeitig schicke Wirkung, die im Einklang mit der Natur steht.
Professor Axel Venn erklärt: „Wohlfühlen hat etwas zu tun mit Geborgenheit und einer wärmenden Wahrnehmung. Die Lieblingsfarben der Menschen sind nie die dunklen Töne, sondern es sind
immer die helleren Töne. Da spielt zwar auch Blau eine Rolle, aber sonst sind es zu 90 Prozent Pastellfarben, weil sie etwas Sonniges, Aufweckendes, Frühlingshaftes, Wärmendes haben“
Praktische Anwendung im Branding
Ein gelungenes Beispiel für den erfolgreichen Einsatz von Pastellfarben im Branding ist die Ernährungs-App Mealify. Durch die Verwendung von Pastellfarben wird der Stress bei der Essensplanung reduziert, was die App zu einer angenehmen und benutzerfreundlichen Lösung macht. Dieser Ansatz kann auf viele andere Projekte übertragen werden, um eine harmonische und angenehme Markenwahrnehmung zu schaffen.
Ein weiteres Beispiel für Pastellfarben im Branding ist die glutenfreie Brotmanufaktur Brotfabrique. Durch die geschickte Verwendung von Pastellfarben schafft die Brotfabrique eine warme, einladende und gleichzeitig moderne Markenidentität. Diese Farben reduzieren nicht nur den visuellen Stress, sondern sind auch ein effektives Mittel, um eine Marke positiv und einprägsam zu positionieren.
Pastellfarben wie sanftes Beige, zartes Rosa und helles Mintgrün dominieren das Branding und schaffen eine beruhigende Atmosphäre, die perfekt zur handwerklichen und natürlichen Philosophie der Brotfabrique passt. Diese Farben vermitteln den Kunden ein Gefühl von Geborgenheit und Qualität, was die Marke von der Konkurrenz abhebt.
Pastellfarben sind mehr als nur ein Trend. Sie sind ein strategisches Werkzeug im Corporate Design, das hilft, eine starke emotionale Verbindung zur Zielgruppe herzustellen. Ihre beruhigende, harmonische und zeitlose Wirkung macht sie zu einem wertvollen Bestandteil jeder Markenstrategie. Wenn ihr eure Marke auf ein neues Level heben möchtet, solltet ihr den Einsatz von Pastellfarben in Erwägung ziehen.